蚁人

B | LISA的LLOUD推出GYM系列，灵感来自泰拳；金·卡戴珊和耐克打造的NikeSKIMS不日将「落沪」；赵露思的ROSYDOEDIAN曾结合网球设计上新；「国民教练」刘畊宏和妻子创办运动品牌VIVICYCLE；白敬亭关联的公司孵化出户外品牌30C，还举办跑步社群活动……图源：LLOUD社媒这背后既是运动元素在消费市场的影响权重提升，品牌们主动迎合，也客观得益于运动服饰供应链的成熟——设计、面料到代工生产，整套体系已经足够支撑品牌快速将运动元素转化为产品落地。从印花贴牌的街潮穿搭到健身装备，从生活日常到具体运动场景，现在的明星品牌流行用运动语言讲故事。明星做品牌，并不是什么新鲜事。杨亚文摄（人民视觉）

雄安新区城市风景。雄安新区宣传网信局供图雄安新区，如何建设好，如今发展怎么样，备受关注。过去，这套生意的逻辑大概是：开个不用花太多成本的网店，设计里加一些个人元素，主理人自己和圈内好友上身，小有声量后还会再找成熟的潮流或运动品牌联名，几番动作下来粉丝和一些喜欢追赶时尚的年轻消费者自然会买单。树立和践行正确政绩观学习教育期间，习近平总书记再次到雄安新区深入考察，强调牢牢把握雄安新区作为北京非首都功能疏解集中承载地的首要功能定位，努力建设新时代创新高地和推动高质量发展样板。周杰伦、林俊杰、五月天以及薛之谦等知名歌手都曾主理过品牌，大多是oversize的版型男女皆可，印上与明星关联性极强的品牌logo，若是赶上出道周年、生日这些特殊节点还可以推出限定版。当地党员干部一体推进学查改，思想再统一，干劲再鼓足。最近的演唱会旺季，常见汪苏泷、周深等不少明星有文创品牌，制售服饰配件周边，长期在线上或巡演时售卖。记者近日实地走访，领悟“千年大计”里的政绩观，感受拔节生长的力量。

C | 看发展：一切工作服务疏解、配套疏解、支撑疏解出雄安站，驱车西行，热浪扑面。几所疏解高校的楼宇初具规模，明年将迎来首批学子。多家央企总部大楼灯火通明，不远处的京雄快线也蓄势待发，预计年底通车。明星品牌制售服饰已成常态但如今，套模式之外有了更多玩法。首先最直观的便是运动元素占比提升。雄安商务服务中心，这个地标性建筑群集聚58家疏解企业、5700余名员工，其中青年占比70%。

D | 这一趋势可以从较早时候陈冠希的CLOT、权志龙的PEACEMINUSONE嗅到迹象。服务紧跟疏解脚步。

E | 前者带着国风元素和「凝结」价值观与耐克联名多年后，转向阿迪达斯开启另一个时代；后者的小雏菊联名耐克直接掀起一波「炒鞋」热潮。迁移注册“零跑腿”一站办，项目落地“一会三函”并联批，惠企政策“免申即享”，还有干部“周周看、家家到”的常态走访。在雄安商务服务中心二楼，疏解服务“心连心”港湾设计简约又醒目，疏解职工上下楼便可在这里咨询、建言，享受学习、联谊等资源。

F | 港湾链接6个大类、254项服务。“让服务更近一点，让温暖更多一点。除了明星光环之外，二者出圈的一大原因就是不限于街头潮流叙事，往彼时运动服饰火热的风口上靠——这也是眼下不少明星品牌正在强化的部分。

G | 服务有温度，疏解加速度。

H | ”雄安新区综合服务中心主任韩德强道出对“疏解”的期许。白敬亭的GOODBAI 最初的主线同样是无性别潮流，靠自己和一众明星好友上身先为娱乐圈粉丝熟知。雄安是一座新城，更是北京非首都功能疏解集中承载地。当「治愈经济」体量不断增大，他又结合自身形象设计出IP，卖起毛绒玩具、挂件，联名丝芙兰、好利来、屈臣氏等国民熟知的品牌。

I | 看雄安，应将其置于探索“大城市病”解决之道的时代背景里，置于京津冀协同发展的大棋盘上。透过产业布局，更能感触它的发展脉动。

J | 在雄安科创中心中试基地，一条流水式自动化卫星批产产线正有序运转。该生产线去年10月投产，当月便下线了首颗“雄安造”卫星——“雄安一号”，近日成功发射升空。蓝箭鸿擎（雄安）空间科技有限公司把中试环节放在这里，主要是他们敏锐捕捉到，雄安将空天信息和卫星互联网列为重点赛道，并且这是一座从零起步的新城，处处都是新技术落地的天然试验场。随着运动逐渐成为更多人生活方式，其品牌做出「她们的球队」「高尔夫女孩」「网球夏令营」等运动风格系列；而当户外、跑步流行起来，他持股的品牌管理公司便孵化出户外品牌30C，在推出越野跑服饰的同时也不忘运营跑步社群。

K | “这就是我们的成长场景优势，是别处难以复制的。

L | ”雄安新区科学园管委会副主任马扬飚说，“我们可以将最新技术产品从一开始就嵌入城市建设，形成以场景育产业、以应用促发展的循环。图源：GOODBAI社媒「国民教练」刘畊宏做健身装备；LISA给自己品牌加入的泰拳、冲浪等东南亚热门运动元素；运动员出身、沉迷健身的王嘉尔在TEAM WANG推出过运动背心、短裤……健身、跑步、户外，将这些运动元素加入产品、用运动语言讲述故事是不少明星品牌在潮流之外找到的新答案。”场景只是“土壤”，“种子”从何而来？马扬飚道出关键：“之所以选择发展空天信息和卫星互联网产业，是因为中国星网落地雄安。然而，产品风格层面的变化只是一个切面，如何持续将这股运动潮流吸引来的流量转化成收入和「留量」同样是关键问题。

M | 一直以来，我们依托疏解资源，描绘产业图谱，有针对性地招引上下游企业。

N | ”一切工作服务疏解、配套疏解、支撑疏解。

o | 对此，不少明星品牌选择现身线下找「存在感」。

p | 在雄安新区改革发展局局长王彦伟看来，这是不折不扣贯彻落实党中央决策部署的内在要求，也是因地制宜谋发展的科学路径，“如果我们贪大求快、四处招商引资，那面貌早就不一样了。但我们不能采取以往有的地市的粗放发展模式，必须保持头脑清醒，保持历史耐心。”王彦伟还提到一个关键词——“黏合作用”：“大量央企总部及分支机构落户雄安，加之高校和医疗资源建设提速，这是雄安产业发展的底气。成立不过5年，白敬亭的GOODBAI已经带着篮球、棒球、网球等系列服饰在北京、上海、成都、杭州、阿那亚等地开店；海外，品牌至今已走过巴黎、新加坡等，不久前才现身首尔。疏解单位具有强大的资源整合能力和产业链带动能力，承接疏解并非简单地搬迁，而是以存量黏合增量，以服务促成集聚。LISA的LLOUD登陆曼谷、东京、首尔等地；赵露思曼谷演唱会期间，其品牌ROSYDOEDIAN开出同城快闪；刘畊宏夫妇的运动品牌一年前开出首店，官宣直营+加盟超过100家店的「百城百店」计划。

q | 同时，雄安也在深度融入北京（京津冀）国际科技创新中心建设，带动京津冀整体效益和整体功能提升。VIVICYCLE线下门店以前的明星品牌大多将重心放在线上渠道，因为实体门店意味着必须承担租金、装修、水电、人工以及各种有形无形的运营成本，同时还要花大量心力维护，即便短期快闪店也比不过线上的轻量、高灵活性。可近年来，重视线下渠道建设的明星品牌却越来越多。”今天，雄安牢牢牵住“牛鼻子”，以承接疏解带动产业发展、引领科技创新、加速要素集聚、促进区域协同。

r | 他们大多在保留小程序直营、电商平台入驻的同时开实体门店，因为大家都明白：要想长期把品牌做下去，只依赖一种渠道是不够的。空天信息和卫星互联网、人工智能、新材料、数字科技、金融科技、绿色能源六大产业集聚区渐次成形，一座现代化产业新城的肌理日益清晰。

s | 看民生：改变融入每个普通人的日子里城在长，人也在变。店铺链接、新品橱窗，实时追踪偶像动态的粉丝们自然不会错过，但对于那些冲着名人光环偶尔点进来看看的「路好」乃至普通消费者来说，各大社媒、电商平台的个人偏好算法会将明星品牌和真实市场的距离越拉越开。在这样的背景下，门店价值便凸显出来了。容西片区贤溪社区，回迁群众安置区，60岁以上的老人有1200多人。社区强化医养结合，养老驿站与社区卫生服务中心无缝衔接。贤溪社区卫生服务中心健康管理科科长季春艳带着记者走了一圈：驿站三楼是运动区，四楼是益智区，五楼是一站式体检中心。65岁以上老人还可以和中心医生签约家庭医生服务。视觉、动线、陈列，甚至是门口排队打卡的队伍，这些通过门店呈现出来的内容本身就是品牌介绍的一部分。在楼道里遇见64岁的康爷爷，问及新居感受，老人脱口而出：“住这儿心里踏实。

t | 就像王鹤棣开在上海安福路的D.Desirable，随着整条街区在国内外社媒的走红，已经成了知名「City Walk」打卡点；白敬亭开在阿那亚海边的快闪店靠设计感出圈，在这里试水成功后紧接着开更大门店……不少粉丝跨城、跨国来到现场只为入手偶像同款、拍摄同机位照片。”几公里外，新区启动区的易安社区，是疏解人员集中居住区。

u | 走进社区党群服务中心，儿童区欢声笑语，图书馆书香静好，综合服务台可办理234项京雄同城化业务。

v | 翻开民情台账，一条条诉求写得密密麻麻：“如何办理居住证”“建议增加体育设施”……社区第一书记李泽说：“人来了，心要扎根，日子要过得踏实。海外媒体将D.Desirable纳入City Walk热门打卡点（左）GOODBAI在阿那亚的快闪店（右）产品直接触达消费者、视觉展示品牌形象，把抽象的品牌调性变成具体可感的体验，甚至带给粉丝无法用金钱衡量的情感价值——门店的很多特性是线上渠道无法完全替代的。我们用心办好每件事。只不过相较消费者熟知的大体量品牌，明星们更喜欢用快闪店摸清或激活当地市场，走一种先轻量验证再决定要不要落子的路径。”雄安，有外来创业者，有农民变市民，也有守着老宅过日子的原住居民。

w | 当地坚持一体推进高质量建设和高效能治理，推出“雄才十六条”、打造美丽乡村……改变，融入每一个普通人的日子里。GOODBAI联名申留真8月中旬落地上海的舞房快闪店近年来在娱乐行业式微、大环境不好的焦虑情绪渲染下，明星们发展副业做品牌的热情愈加高涨。沿着京雄高速往北，容城县八于乡薛庄村村口，村党支部书记、村委会主任冯建光指着崭新的健身广场说：“以前这里是垃圾堆。现在一到晚上，可热闹了！”村里有幸福互助院，有儿童体验园，还有一栋两层的惠民餐厅，谁家有喜事都爱来这办席。

x | 但在这股热潮之下，不少品牌依然高度依赖国内成熟的服饰供应链，以代工贴牌方式为主，意在快速收割短期流量。随着初期热度和新鲜感慢慢过去，如果产品和营销依旧跟不上，便会慢慢被遗忘直至查无此名，真正能始终留在「牌桌」的只是少数。走着走着，老冯抬手一指：“看见没？咱村紧挨着京雄高速收费站，马路对面就是郊野公园。回头搞几个农家乐，准红火！”从城乡接合部再往远郊走，走到雄县的最东头，是张岗乡开口二村。8个标准化蘑菇生产仓并排立着，一簇簇秀珍菇从菌袋里探出白白嫩嫩的脑袋。如果不满足于仅粉丝可见的「自嗨」，品牌们都要直面代工品控参差不齐、营销翻车，还有「明星不红了品牌无人在意」这些真实风险。

y | 这是村里的“致富仓”。尤其是对那些决定讲运动生活方式叙事、对更大的消费市场怀有野心的品牌而言，还要面临专业门槛、圈层壁垒、运动爱好者认可等多层考验。赵露思品牌曾推出的网球风服饰从线上平台到实体门店，从街头潮流到运动时尚，不同明星品牌各有锚点，也都在不同程度上把产品线和招牌立了起来，甚至吸引着更多人跃跃欲试。

z | 几年前，这里只有零散的小作坊，村民大多外出务工了。

| 只不过，他们搞运动真的能变成一门可行生意，还是风潮之下的昙花一现，一切都只能等时间告诉我们答案。